说起经济管理、经营管理类图书，这二三年形势有些不妙，业界人士也基本持谨慎、悲观的态度，这二三年似乎没有出现过什么超级畅销书，更别提现象级的畅销书了，好像榜单连“经管类”都不排了，因为排不出来。
实际上讲，这好像与中国经济、管理的发展不匹配，按道理说，中国经济经过四十年改革开放，已经是世界老二了，中国企业上了榜单那么多世界五百强，我们应该能总结出很多划时代的出版产品。中国经济、企业界人士从早期学欧洲、学日本、学美国，出版界也确实起了很大的作用，翻译出版了很多优秀的图书。
除了第一讲提到了那些超级畅销书外，进口版权书产生巨大影响的还有彼得·德鲁克的《卓有成效的管理者》、泰勒的《科学管理》，《杰克·维尔奇自传》，杰克·特劳特的《营销战》，迈克尔·彼特的《竞争战略》《竞争优势》；史蒂芬·柯维的《高效能人士的七个习惯》，彼得·蒂尔的《从0到1》，舍恩伯格的《大数据时代》，彼得·圣吉的《第五项修炼》，塔勒布的《黑天鹅》，稻盛和夫的《活法》《干法》《阿米巴经营》等等。
这些现象级进口图书，对开启国人的心智，启发国人的思维，提升中国企业经营管理能力起到了巨大的作用。
而作为本土经管图书，这二十年中也曾辉煌了十余年。
除了第1讲提到了那些现象级超级畅销书外，还有吴晓波的《大败局》《激荡三十年》可以算得上现象级畅销书，还有一些比如《炒股就这几招》《马云内部讲话》《我的成功可以复制》《工匠精神》《爆品战略》也能说是畅销书，但是谈不上现象级。
很明显，原始创新，启迪民智，这二十年来，还是进口版权书占了优势。
那么，这种形势下，现在还能搞出接地气的畅销经管书呢？我想谈5点：
01
找到痛点，准确定位
现在的企业管理者们见的、学习的太多了，似乎什么都见过了，但是在经营、管理中仍然会有许多疑难杂症要解决，就看创作者能否找准痛点、定位准确、解决问题、突破创新。
你看看现在图书排行榜上，经管类的卖好的还是德鲁克的、稻盛和夫的、《国富论》、《金字塔原理》那些老书，我们就知道多么需要新的突破。
02
名人效应依然有效，营销方法要与时俱进
这几年吃知识付费红利最狠的两大明星就是罗胖、樊登。确实抓住了天时、地利、人和。罗胖带货卖的很多书都销量可观。樊登更是用读书会的方式推荐了很多书，又搞起了自己的书，虽然有人批评樊登根本没有做过企业，但不妨碍他挂名的、到处在讲的《可复制的领导力》的热畅，据说已达百万册以上。
当然，不是每个作者都能成为樊登，但是充分利用新的移动互联网的营销方式，还是很有榜样作用的。
03
好好说话，用百姓看得懂的轻松的文字写书
这里我并不是否认严肃的学术著作，这是两个路子，如果你想出版奠定学术地位的著作，那就要用学术语言、书面语言写书；如果想成为畅销书，那就要讲老百姓听得懂的话，看得轻松的文字，比如谈经济学、金融学的似乎都是学者的事儿，而最近火爆的《薛兆丰经济学讲义》《香帅金融学讲义》就是学者用通俗易懂的文字、讲故事的方式，把大众想关心的经济学、金融学的事儿讲明白了。
04
实用、有效类图书市场依然很广阔
人最关心的是谁？永远第一位的是自己！
所以，一本书能解决实际问题，就是读者最大的要求，我策划的徐瑞升老师的书《终身有钱花》，把“挣钱理财、资产配置、国债基金、股市私募、房产投资”讲的清清楚楚，成为了畅销书，而且随着徐瑞升老师在保险公司的课程，也成了保险公司员工的必备书。
再比如《即兴演讲》《高能文案》《学会提问》《海底捞店长日记》《华为团队工作法》这类图书，还有各类电商操作，社群营销等拿来就用的实用图书，也都登上了畅销榜。
05
纯工具类的图书，能拿来就用
还有一类经管类图书，这类图书很少出现在畅销榜上，就是各种实用的工具类汇编，可以被职场人士拿来就用，这类书经常是管理类图书的“隐型冠军”。
总之，好产品，好品质是畅销书的保障，看似衰微的经管书品类，机会还是很多的。
谢谢各位书友。
作者：
朱新月，企业管理出版社华阅分社 总编；中国科学管理学会企业管理专委会 副秘书长。电话、微信:13910873125.
2020.12.3